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传媒在当代社会的广泛影响令学术界人士纷纷“触电”
——在当代社会，对传媒的研究是很多人文学者、社会科学研究者的兴趣所在。
传媒研究的交叉性凸显，各门学科都从自己的角度对传媒进行了研究和解释。
传媒社会学对传媒的研究具有自己独有的特点：整体性、系统性，联系性，科学性。
这些特点和社会学的学科特色、理论诉求是紧密相关的。
（一）整体性、系统性
社会学是“系统地研究社会行为和人类群体的科学。
它主要是研究社会关系对人们态度和行为的影响，以及社会是如何建构与变迁的。”
[12]有系统地研究社会行为和人类群体（而不是松散地、支离破碎地进行研究）是社会学的研究对象和特点，该特点也适用于传媒社会学。
传媒社会学对传媒现象的研究着眼于传媒内部各要素之间的相互作用、相互影响，以及传媒内部要素与传媒外部要素的相互作用、相互影响。
这些要素的有机结合形成整体，分别构成了传媒内的小系统和传媒外的大系统。
“传媒社会学家认为，框架的概念把我们带到传媒力量问题的核心上了。
它给传媒研究提供了一个重要概念。
……它也提出了传媒力量研究的中心问题。”
[13]系统、整体是传媒社会学重要的分析工具。
（二）联系性
联系性是社会学研究的另一个特点。
社会学经典理论认为，任何一个社会现象、社会事实的起因都要从先于它的社会事实中去寻找，社会事实的起因和结果是不同的，应该分别研究。
“一个有效的理论必须有很强的解释能力和预测能力。
也就是说，它必须能从看似独立的现象中找到很强的关联性，并且了解某一因素的改变会对其他变量带来什么影响。”
[14]要找出社会现象之间的因果联系，必须对有相关关系的社会事实之间的联系作科学检验。
传媒社会学对传媒现象的研究秉承社会学研究的这一优良传统，坚持从联系的立场（而非孤立的传媒自身的立场）出发研究传媒问题。
塞伦·麦克莱充分说明了传媒社会学联系性的特点。
例如，从文本研究的维度上看，传递信息是传媒的主要作用之一。
在这里，传媒提供的信息可以分为两种：我们生活范围以外的事件信息和我们生活范围以内的事件的信息。
关于这些信息的功能，传媒业界人士和社会学家的看法迥然不同。
“传媒和新闻记者的一般观点：即传媒是世界的镜子。
这种观点认为传媒的工作是提供给我们一个窗口，通过它，可以洞悉世界。
就像窗户镜子一样，它应该是透亮的，不会折射歪曲我们看到的东西，让我们看到真实的世界。
……社会学家持另一种观点。
他们认为，传媒对世界是选择性告知的。
传媒只讲述一些问题，而这些问题并不一定是最重要的。
这种选择性意味着传媒塑造并控制着受众的知识和对问题的理解。
用社会学的语言来讲就是说我们对社会现实的认知来源于传媒传递给我们的信息。
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