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第一节电视与农村受众
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城乡和谐是中国现代化的努力方向，农民的阶层状况改观是现代化的一个重要指标。
这是研究农村受众与传媒关系的社会前提。
本节以一项电视与农村受众关系的经验研究为例，展开对农村受众与传媒关系的探讨，侧重电视对农村受众的社会影响。
在中国，电视与农村受众的关系不仅是一个理论层面的问题，更是一个实践意义上的问题。
农村受众在各种传媒中对电视特别青睐，有何背景、原因？电视对农村受众有什么影响，这种影响是怎样产生的？电视媒介对于农村原有的信息渠道是否有冲击？如果有冲击，冲击的程度如何？电视对农村受众的影响应该怎样从理论上作深入的思考？这些问题的回答单靠统计调查是不能准确回答的。
带着这些问题，2007年7月至8月，华中科技大学中国乡村治理研究中心的6位研究人员在位于河南省中部地区的付村[7]进行了一项田野调查。
通过对乡、村、组各级60多位典型人物的深度访谈以及更多一般群众的一般性接触，整理出了近30万的访谈录音文字。
除此之外，他们还在村民日常生活中进行了大量的参与式观察。
方法的严谨性决定了他们此项传媒社会学研究的效度。
一、付村、村民与收视习惯
付村位于河南省如县境内。
如县地势平缓，四季分明，年平均气温14.9°C，年平均降雨量800～1000毫米。
付村紧邻如县县城，距县中心仅有2公里。
据村委会2006年的统计资料，全村共有4020人，可耕地4233亩，含9个自然村，15个村民小组。
付村是在晚清以降的战乱、饥荒和大型工程建设中不断吸收移民形成的多姓杂居村，但新中国成立时人口流动已趋稳定。
村内居民以务农为生，农闲时外出打工。
农业种植结构以小麦和玉米、芝麻套种为主，部分居民从事小型家庭养殖，种植大棚蔬菜。
长年在付村居住的村民，除去农作劳动和打短工，每年仍有大量时间剩余。
这些闲暇时间中最主要的活动包括“烹锅[8]”
、打牌和看电视。
看电视是村民闲暇时间最多的消遣。
在付村，有线电视进村已有三四年了，但安装有线电视的农户仍不足三分之一，因为初装费需200元，每月的固定收费还有10元，许多村民觉得不划算。
另外有些村民安装了卫星电视接收器，但据说下雨天信号不好。
接上有线电视信号的电视机可以接收到三十多个台。
大部分村民还是依靠室外天线接收电视信号。
中老年农民白天看电视的较少，但晚上中央电视台的《新闻联播》和《天气预报》绝不错过。
他们一般是晚饭后约七点钟打开电视，晚上十点半左右休息。
而青年农民则不论白天、黑夜都有看电视的习惯，节目的选择偏向都市化、娱乐化。
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