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第三节对博客的社会学研究
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博客是随着互联网的发展而发展起来的一种新的传媒类型。
它既依附于互联网，带有互联网的共性特征，又有自己的独特性，可以被看成互联网的衍生传播类型、子类型。
从世界范围来看，1993年，博客在美国就已经产生。
1998年1月17日，博客首次集中报道了美国总统克林顿的绯闻案，引起了人们广泛的关注。
2002年8月29日，博客中国发布了《中国博客宣言》，标志着博客开始在中国出现。
中国互联网络信息中心发布的《2007年中国博客调查报告》显示，截止到2007年11月底，中国博客空间已达7282万个，博客作者人数达4700万，平均近每4个网民中就有一个博客作者。
“博客”
一词有两种含义。
一是对应英文名称Weblog，或简称Blog，是在网络上的一种流水记录方式，通常处于不断更新状态，Blog里的文章按照年份和日期排列，所以称为“网络日志”
，或简称为“网志”
。
一是对应于英文名称Webler，指习惯于日常记录并使用Weblog工具的人。
一般将人们在网络上利用博客工具，创建博客网站，写网络日志的现象通称为博客现象。
简单地说，“博客就是一种表达个人思想，和网络链接，内容按时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。
用《华尔街日报》著名记者佩姬·努南的话说：‘博客是每周7天、每天24小时运转的言论网站，这种网站以其率真、野性、无保留、富有思想而奇特的方式提供无拘无束的言论。
’”
[22]博客的产生与发展，实现了信息低成本快速传递和信息资源广泛共享。
在博客网络互动行为中，既有个性化的自我表达内容，又有最为公共性的自我呈现形式，将个性化特征和社会性特征汇集一身，且并行不悖，“自由、开放、共享”
是博客的本质特征。
博客的兴盛与发展，正在变革着人们既有的互动行为模式，有关博客网络互动行为动机的探讨日益引起学者们的广泛关注。
“对于社会学来说，网民这一全新社会群体出现的重要意义在于：互联网在连接电脑的同时，也连接了使用电脑的人，而一旦通过电脑网络将使用电脑的人连接起来，电脑网络就变成了社会网络。
与传统的社会网络相比，在这种因电脑联网所形成的虚拟社会网络中，人们的行为方式、思维方式甚至社会结构都已发生了显著的变化。
这其中，对网民的网络社会行为的社会学研究在理论上尤其重要。”
[23]网络社会行为是传媒社会学研究的重要问题，对博客的社会学研究即隶属于这一研究视阈。
以下研究关注的对象即博客网络互动行为的动机，研究目的是通过对博客网络互动行为动机的分析，进一步探讨博客的特点、积极社会作用及其带来的问题，为发挥博客的正功能提供借鉴。
由于博客绝大多数是匿名的，大规模的问卷调查（含网络问卷调查）难以有效实施。
以下研究采用内容分析法（2008年4-6月），结合若干网络访谈（2008年7月），探析博客网络互动行为的动机。
在研究对象的选择上，采用随机抽样的方法，抽取五个博客网站（人民网强国博客、天涯博客、网易博客、博客动力和博客中国）；然后在人民网强国博客的博文排行中，在天涯博客最多评论的日志中，在网易博客的热门博客中，在博客动力的博客热点文章中，在博客中国累计热门文章中，分别随机抽样10篇文章，共50篇；最后对这50篇博客文章的内容进行统计分析。
网络访谈的调查结果是根据对研究者在博客互动中结识的几位雅虎博主就博客动机所进行的结构式网络访谈调查而得到的。
一、博客网络互动行为动机的调查结果呈现
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