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5.旅游发展需要战略先行
我们讲战略很重要，在旅游这个领域里面战略更为重要。
这里讲两个例子，一个是西安的例子，西安在全世界都是一个很有名的地方，老外到中国来都希望到西安去看一看。
大家知道，西安在十年前是最尴尬的，他们一直想学沿海的模式大搞工业化，但是西安的资源有限，很多条件比不过沿海地区，于是西安和陕西省一直在思考这个问题。
后来我有幸参与了整个西安的战略，这个战略进去是区域发展战略，出来就是旅游发展战略。
原来老外到西安呆一天半，到我去的时候缩短到0.7天，怎么把他们留下来？是给我们提出的一个难题。
通过对西安的分析，乃至对整个中国的判断，最终我得出一个很重要的结论，中国必须要拿几张名片出来，而且这个名片必须是高度浓缩的，最能代表中国的，在政治中心是北京，金融中心是上海，制造是在珠三角，而西安的优势就是历朝历代的古都，中国复兴需要文化的复兴，所以我们提出了西安的“皇城复兴计划”
。
后来这个思路确定以后，从原来项目胡子眉毛一把抓，到牢牢把握住皇城复兴这个魂，所以后面的大唐芙蓉园、大唐西市等很多项目也就顺理成章了。
最后，我们就配合他们找到一个有效的商业模式和运营策略，在西安高新区打造了一个超级样板——曲江新区。
现在西安曲江新区已经成了西安皇城的名片，一下子就把西安的经济激活了，现在大家都去学习。
这就是一个很典型的例子，主要是战略先行，而且战略要和区域发展相结合。
还有一个例子就是成都，大家都知道成都我们是在2003年接手的，成都要想从中西部脱颖而出，就必须找到一个跟国家战略相衔接的结合点。
中国是960万平方公里，13亿人口，广大的中西部如果跟不上经济发展的步伐，中国就会出问题，国家为什么要搞西部大开发战略，就是希望缩短西部和东部的差距。
因此谁能够成为西部的代表，谁就有可能搭上这班快车。
当时我们就认为重庆有政策优势占天时，西安是历史古都占地利，所以成都就要占人和。
在这种背景下，很多战略就很清晰了。
当时很多成都的老干部说重庆的工业化已经多好了，所以成都要和重庆抢工业，后来我花了很大的功夫说服他们。
对于一个城市来讲，没有第二产业，还可以有更好的第三产业。
重庆现在已经做大做强第二产业了，如果成都和重庆竞争就有可能两败俱伤，而重庆挣了钱以后小则来喝茶，中则来买楼，大则就来这里投资。
因此，我们就从“休闲之都”
来定位成都，包括幸福指数，最后打造了一个广告片。
这些东西如果没有定位就是空洞的，最后运用种种手段把成都做起来了。
成都有效地规避了前工业时代的传统模式，由于成了宜居城市以后，很多高端产业跟着也进去了。
成都尝到甜头以后，我们又配合他们做了“世界现代田园城市”
的战略，刚刚完成了一个全球营销方案。
现在成都已经不满足于在全国占位了，下一步要进行全球营销。
我们解决了这个战略定位，包括广告制作都被他们全盘接受了。
刚才讲了这么多，旅游就是五个东西——第一，旅游是个时代；第二，旅游是一个产业；第三，旅游是种创意；第四，旅游是个商机；第五，旅游要讲系统的科学战略。
如果按照这些思路去把握，我想在座的各位，无论你是官员也罢、企业家也罢，都会在全球的机遇期里面找到自己的切入点和发力点，投身到这场重整河山的时代大潮中去，在给当地做好建设的同时，也为中国做出了贡献。
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